解密邓老凉茶“中国凉茶道”

　　邓老凉茶甫一诞生，它的“品牌基因”就显得与众不同，很多凉茶的研创人在当时只是一个卖凉茶的民间郎中；邓老凉茶的研创人则是当今中医药界公认的国宝级巨匠，从医从教以来学著等身、活人无数，颇多传奇，他代表的是医道文化的最高境界。如果对他们的医学造诣做一个横向比较的话，他们在“塔基”，邓铁涛在“塔尖”。这是邓老凉茶与其他凉茶足以一争高下的品牌差异点。传统以来，凉茶沉湎于历史典故，却没有和中医药文化结合起来，只是把凉茶当饮料来卖，然而，喝凉茶是有讲究的，和中医药一样，要因人因时因地而异。喝凉茶更蕴含一种文化，中医倡导“上工治未病”，将调养身体，防患于未然视为上乘。

　　沿着这一策略思路，"中国凉茶道"这一品牌核心价值定位让所有人眼前一亮。“道”是一种态度、仪式、文化和境界，所以有花道、书道、剑道。用"中国凉茶道"定义邓老凉茶的品牌可谓入木三分，以研创人邓铁涛教授为依归的邓老凉茶专业、权威和深厚文化内涵的品牌形象以及产品的质感立即凸现出来。

　　品牌战略规划专家国际平面设计协会联合会ICOGRADA终身专业委员沸点品牌设计公司总裁刘革根据这一品牌差异基因，亲自操刀邓老凉茶罐体包装，整体设计风格以绿灰为主色，颇为高档，一下子就减去了凉茶的几分世俗，并且大胆地将《中国凉茶道》全文搬上包装，开创了凉茶包装史上的先河，一扫“红一片”的凉茶包装风格。

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　　美文欣赏：《中国凉茶道》 “道，与造物者同生，与天地为一，古今之凉茶，其方莫不出自民间，邓老一代宗师，心似佛、术擅精，竭近七十年之专业心得，秉承中医天人相应，上工治未病之妙道，造济世之良品，其料皆择乎历验之品，简朴之中尤见精妙，可谓大道至简至朴，真大师，大境界也！此为道。邓老凉茶，调养则法四时，春夏养阳，秋冬养阴，阴阳互生，绵绵不绝，此亦为道。故曰：邓老凉茶，中国凉茶道。”

大洋新闻     2007年08月30日      来源：信息时报